由北京市商务局、北京市投资促进服务中心指导，通州区商务局、通州区投资促进服务中心支持，北京大学新媒体营销传播研究中心作为学术支持单位，国际品牌研究和赋能平台iBrandi品创主办的第二届 品创·品牌节在8月15日—16日顺利在北京国际财富中心举行。

2024年过半，对于绝大部分企业来讲，高增长似乎依旧是一种奢望。当下的中国消费市场，已从存量时代走向“缩量”时代，“内卷”是必然的结果。

只不过，在这个看似有些低迷的消费市场，依旧有一些好品牌能脱颖而出。我们希望邀请到这些成功穿越周期的好品牌来到现场，一起发掘优秀企业差异化的生存法则，找到不同领域深层次的价值规律，探寻他们成为好品牌的底层逻辑与实际经验。

第二届品创·品牌节以如何成就一个“好品牌”为活动主线，希望通过多维的探讨，围绕营销力、产品力、品牌力、渠道力、运营力等多方面开展话题讨论，探寻成就好品牌的底层逻辑。

8月15日活动开幕现场，北京市投资促进服务中心副主任王瑞与通州区人民政府区长助理、政府特聘专家林巍先后上台进行发言致辞。

随后，iBrandi品创创始人兼CEO 曾巧，在活动中发布了《好品牌！2024年中国消费品牌发展实践白皮书》。

白皮书指出，2024年的消费者发生了4个不同的变化。第一，消费者情绪整体乐观，但消费增长预期谨慎。第二，消费需求两极化，有人欢喜有人愁。第三，价格因素占主导，消费者更关注“质价比”。第四，国产崛起，中国品牌大获人心。随着国货崛起的步伐，中国品牌越来越受到消费者的欢迎。

作为本次学术支持机构，北京大学新闻与传播学院院长、教授，北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚也进行了《面对数字化的新赛道》学术分享。

在“国际品牌成就”主题演讲环节，来自波司登、小红书、卡萨帝等知名企业嘉宾代表先后进行了《品牌引领 温暖美好生活》、《在小红书种草，让品牌再生长》、《穿越周期的高端品牌探索之路》等主题分享，发表了对于“如何成就一个好品牌”的看法。

最后，在本次以“做穿越周期的‘好品牌’”为题的圆桌讨论环节，来自卡夫亨氏、名创优品、京东零售等知名企业嘉宾代表，分别站在各自角度，分享如何在“穿越周期”的背景下做一个好品牌等相关内容。

8月15日下午两点，“Go Glocal·品牌的深度全球化”分论坛如期而至。现场，来自Rokid、沃尔玛广告、 特海国际（海底捞） 、谷歌、比亚迪、墨觉、牧高笛等企业代表也先后进行了主题演讲，分享了属于自己的全球化经验。

8月16日，品创·品牌节两大分论坛“从中国产品到中国品牌”与“不同品类的品牌突围”将在上、下午如期举办。

（中国日报北京记者站 杜娟）