2022年北京冬奥会的顺利召开，让“冰雪经济”成为一股新的浪潮。为了积极响应国家体育总局“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，大力推广普及群众性冰雪运动，全国各地都在大力推进冰雪行业的开发、利用与整合。这其中也不乏许多老牌国货品牌的身影。

123大众冰雪节启动仪式嘉宾云集

10月10日，首届“为雪而生 · 123大众冰雪节”公益活动启动仪式于北京正式揭幕。启动仪式不仅邀请到了众多嘉宾、领导和媒体同仁，中国自由式滑雪世界冠军 - 郭丹丹，米兰时装周中国首席代表 - Danna Zhou，雪中飞品牌形象代言人 - 欧豪也纷纷来到现场强势助阵，共同见证这一意义非凡的特殊时刻。

启动仪式现场盛况空前，精彩震撼的创意表演，沉浸式地展现出冰雪运动特有的欢乐与激情，将“为雪而生”的主题表达得淋漓尽致。世界冠军的到来则为启动仪式注入满满的运动精神，也让人们对12月3日即将到来的“为雪而生 ·123大众冰雪节”公益活动有了更多期许。雪中飞实业有限公司合伙人、总经理 - 朱向东先生现场发表了致辞，他表示，雪中飞是一个非常有活力、有动感的品牌，我们希望把更好的时尚体验和创意产品传递给消费者同时，也能将“为雪而生”、乐活玩雪的精神传递给更多人，引领人们大胆探索冰雪运动的无限可能，带动全民玩雪新风尚。

朱总谈到，“123大众冰雪节”公益活动将成为雪中飞的专属IP，在往后的每一年里，延续雪中飞的“冰雪”基因，让更多人在冰雪运动中获得幸福与欢乐，真正践行“普惠美好生活”的品牌承诺。

冰雪节背后的品牌创新之路

此次“为雪而生 · 123大众冰雪节”公益活动以空前热度让“雪中飞”再次成为热议的焦点。而聚光灯背后，作为老牌国货的发展与创新之路也吸引了许多人的关注。与大众对“老牌国货”的刻板印象不同，近年来雪中飞在年轻消费群体中的热度不断攀升，品牌销量位居抖音、快手等电商新渠道前列，2022年度更是实现了50%的GMV涨幅。

“从中国老百姓入门级的首套专业滑雪服，到多个领域的时尚、品质服饰，我们希望雪中飞能成为更多人的信赖之选，让普惠美好生活不再是一句口号，而是成为每个雪中飞用户的真实感受。”朱总如是谈到。

“为雪而生 · 123大众冰雪节” 公益活动的正式启动，代表着雪中飞大力助推我国冰雪运动蓬勃发展的决心，通过一年一度的“123大众冰雪节”公益活动，人们不仅能更深入透彻地感受到雪中飞所代表的“冰雪”基因，也将解锁冬日户外多元运动场景和时尚穿搭的丰富可能。从功能强大的专业滑雪服到满足不同人群需要的冬季户外服饰，雪中飞将引领更多人走向冬季户外，让“玩雪趣”成为冬日里一道独特的风景。（中国日报北京记者站 杜娟）