王府井、前门、隆福寺……这些京城的老商圈正不断蜕变。记者4月7日获悉，2022年，东城区将系统化推动国际消费中心城市示范区培育建设，通过“一圈一策”精准发力，推动王府井商圈加快迈向百亿级商圈，崇文门商圈规模突破50亿元，前门、东直门、隆福寺等特色商圈规模实现新突破。

同时，推动60家左右首店、旗舰店和特色体验店落户，激发消费新业态新模式新场景，不断向文化魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流的全球消费目的地迈进。

走进百年金街，传统和时尚在这里相互交融、相互碰撞。

119岁的东安市场在今年1月完成大规模改造，转型为买手制百货店。记者走访看到，商场里几乎“一步一景”，化妆品集合区彰显时尚气息，牛仔区则打造出隧道感觉，墨镜区域是一面巨大的展示墙。商场在改造过程中运用很多中式元素，打造了多个网红打卡点，让游客在购物的同时也可以打卡拍照。

据了解，改造后的东安市场成立了自己的买手队伍，其中也包含外籍买手，团队将有国际视野的，有留学经历、对商业有兴趣的年轻人组合起来进行培养，逐渐丰富买手队伍。目前，商场引入了约600个品牌，超过一半都是首次进入中国大陆市场。

北京市百货大楼近年来也在持续升级。2017年，百货大楼引入了哈姆雷斯玩具店，这是北京首家儿童娱乐体验和消费相结合的多业态综合体。在这里各个年龄段都能找到归属感，小朋友可以乘坐旋转木马、拼装乐高积木，大朋友可以挑选心仪的动漫手办、漫威周边产品。哈姆雷斯目前年客流超过180万人次，会员累计超过1.6万人。

2019年，百货大楼又在地下“挖”出一座老北京沉浸式体验街区和平菓局，成为新晋网红打卡地。

记者走访看到，街区与“上新了故宫”文创周边合作，引进了故宫元素，并推出了自己设计的联名礼包。现场还有草编艺术手艺人展示草编技艺，在短短几分钟内，就能将一片叶子变成一只小蚂蚱。

百货大楼相关负责人表示，百货大楼在2022年将引入电子导视、定位导航、互动娱乐、AR游戏、移动收银等数字化项目，为顾客带来更加便捷、更具趣味的服务与体验。

北京冬奥会期间，工美大厦成为金街的流量担当，一层的北京2022官方特许商品旗舰店每天都会迎来不少顾客。记者4月7日走访发现，虽然冬奥会已经落幕，这里仍有不少市民在排队购买冬奥特许商品。工美相关负责人介绍，接下来的升级改造将突出工艺美术特点，将体验和讲堂的活动带进大厦，体现工艺美术商品的文化承载力。工美还将在三层打造自营商品，并留出讲座等多功能空间，预计未来1到2年内完成改造。

王府井管委会主任宋叙透露，王府井商业街今年专门聘请了艺术总监，把控今年所有活动的艺术调性，争取更符合年轻人消费理念，满足大家对美好生活的向往。

不仅王府井商圈，东城区各大商圈今年都将实现升级。

东城区商务局副局长于倩表示，将高质量建设消费新地标，打造具有国际影响力的“文化金三角”，释放故宫超级文化IP效应，加快隆福寺片区城市更新，完善“故宫以东”品牌体系，促进文商旅消费循环发展。

王府井将建设成为独具人文魅力的国际一流街区，前门建设以“老字号+国潮”为特色的传统文化消费区，东直门商圈打造站城融合商业新标杆，崇文门建设活力时尚商圈。

东城区还将引导和鼓励老字号企业加强品牌建设、开发“国潮”新品，支持老字号原址老店或旗舰店铺改造升级，推进老字号进地铁、进社区，提高品牌知名度和消费便利度。