秋风送爽闻书香。伴随着东城区实体书店“四进”政策的逐步展开，标志着“书香之城”建设3.0模式的正式启幕。8月24日，在位于北二环旁边东城区新建成的大型书城——文沁阁书店，北京市委宣传部组织召开实体书店建设工作现场会，参观文沁阁书店并重点推介东城区实体书店建设典型做法。
市委宣传部副部长王野霏出席，市委宣传部印刷发行处、市委宣传部出版处有关领导，以及来自全市十六个区县和亦庄经济技术开发区实体书店建设相关领导参会。现场会上，首先播放了东城区“书香之城”建设工作宣传片，并由东城区委宣传部重点做典型工作经验介绍，“书香世业”文化主题街区、码字人书店、更读书社代表发言，王野霏同志讲话。
王野霏同志对东城区“书香之城”建设工作予以充分肯定并指出，东城区坚持“崇文争先”理念，从城市文化建设的战略高度引导支持实体书店“四进”，更好融入百姓生活；在推动实体书店改革创新、提升质量效益上提出了东城方案，优化行业发展新生态；打造新型的“城市文化会客厅”，让阅读成为文化产业链的中枢环节，释放文化惠民新动能。王野霏同志要求：一是加强全市政策联动，各区要学习借鉴东城区“四进”政策新理念、新举措，突出“高质量发展”的工作主线，打通公共文化服务最后一公里的“末梢神经”；二是整体提升建设水平，持续深化结构调整、融合创新，释放政策红利，不断探索书店转型升级之路，营造一流发展环境，形成更多生动的案例和可复制可推广的先进经验；三是转换行业发展动力，强化科技场景关联，共造产业发展生态圈，推动线上IP驱动、线下参与互动，让流量时代的阅读更有深度。
东城区将结合《东城区关于加快“书香之城”建设 引导支持实体书店“四进”的实施意见》《东城区引导支持实体书店“四进”资金管理办法（试行）》的政策落地，强化政策引领、实施分类指导、注重品牌塑造、创新业态培育，切实推动实体书店行业高质量发展，努力谱写全国文化中心建设的生动篇章。
注重理念创新 以书店建设贯通城市文化体系
2020年7月，蔡奇书记在东城调研时指出，“城市既要有烟火气，又要有书香味”。近年来，东城区坚持“崇文争先”理念，不断构建文化新场景、培育文化新业态，筑牢文化新优势。极具美学的空间、复合多元的经营、专业细分的服务、创新驱动的引领，打造出一批市场响应度广、文化影响力大、消费活跃度高的精品书店、品牌书店、“网红”书店和流量书店，有力保障了“七有”“五性”民生需求，满足了市民美好生活的向往。
实体书店对城市文化体系有着重要的塑造功能。在“文化东城”发展的新阶段，东城区从“文化东城”建设的更高层对“书香之城”进行再造式的政策设计，以文化城市的发展成果驱动“书香之城”建设。2020年9月，东城区出台《贯彻落实“崇文争先”理念 进一步加强“文化东城”建设的实施意见（2020年-2025年）》，明晰了“一轴、两区、五带、五城”文化功能格局，“书香之城”建设成为东城区“十四五”时期“文化东城”建设的整体目标之一。东城区出台全市首个引导支持实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区的“四进”政策，提出到2025年建成全国知名的“书香之城”的发展目标。“四进”政策将实体书店纳入保障人民文化权益的范畴，作为公共文化服务体系有益补充，融入城市发展的总体战略，不断提升实体书店行业发展的核心竞争力，努力把实体书店打造成城市的“文化会客厅”，涵养城市文化气质。
推动模式迭代 构建全链条文化服务生态
近年来，东城区在推动实体书店发展上进行了不懈的努力。在1.0阶段，侧重于区级多部门统筹管理，以全国文化中心建设领导小组为牵引，建立由区委宣传部牵头、相关部门齐抓共管的工作体系，将实体书店建设工作纳入年度折子，按月督查工作进展情况，完成实体书店的统计月报、审批及年审、行业监管与指导、生产安全监管、文化执法等具体工作。在2.0阶段，在1.0阶段的基础上，侧重于“文菁计划”补贴扶持，将实体书店纳入中小微文化企业范围，积极为实体书店纾困，落实房租减免等政策。加强文化产业专项资金的定向支持，引导街道、社区通过政府购买服务与实体书店深度合作。
随着“四进”政策的系统设计与发布，东城区实体书店建设升级到3.0阶段，侧重于综合施策，坚持政府引导、规划配比、文化赋能、综合施策、融合发展五大原则，通过空间对接、服务优化、宣传营销、引流增收等四大类19项创新政策，变“输血”为“造血”、变“指导”为“引导”、变“专项”为“统筹”。优化政务服务等贴心服务，加上“一次性开办奖励”“连续运营一次性奖励”“品质提升奖励”“特色服务奖励”等四类经费奖励，将切实筑牢“书香之城”发展的坚实根基。未来，“四进”绿色审批通道的建立、空间对接机制的出台、实体书店发展联盟的成立、金融帮扶的举措落地，将为实体书店转型升级提供“一揽子”创新服务，并通过推出东城数字惠读卡、培植“书香之城”直播基地、建设5G智慧书城等创新举措，通过开展“书香之城”文化月、“东城书店造物节”等品牌活动，全面做强“书香之城”品牌。
鼓励融合发展 打造“书店+”高品质文化空间
实体书店不仅是城市发展的必要文化基础设施和文明载体，也是承载新业态、新场景、新消费的新型空间载体，具有产业与事业双重属性。东城区坚持“崇文争先”理念，结合城市更新，以文化为支点激活存量空间，并积极利用区内疏解腾退空间、推动文物活化利用，打造百姓身边的高品质文化空间。
营造书香生态“新场景”。经过努力，东城区域内催生了一批有特色、有内涵、有活动、有品质的书店，并努力走上均衡布局、差异发展的发展新路。其中，既有几代人记忆里抹不去的国营旗舰书店王府井新华书店、三联韬奋书店等文化地标，又有广受欢迎的言几又、更读书社等新型业态书店；同时，结合老城城市风貌，打造一批古都风韵的特色书店，玉河古道边的春风书院、胡同里四合院内的小众书坊等，浓郁的书香气质与厚重古都文化有机融合，成为城市独特的文化气质。东城区还将创意设计融入阅读空间，打造了南锣书店、码字人书店、入海口书店等一批新晋“网红”书店。东城区在前门南晓顺胡同培育建设的“书香世业”实体书店一条街项目，正是通过“书店+”模式，融书店主题餐厅、酒店、演艺空间于一体，以文化业态激活“城市存量空间”，进一步催生体验型消费的最新成果。
形成融合发展“新业态”。东城区越来越多的实体书店发展为新型公共文化空间，通过拓展业务范围，辐射服务周边百姓，打造集文化体验、阅读学习、休闲娱乐等为一体的综合性公共文化生活中心，有效提升了人气，释放了发展活力。2020年，东城区承办全市《遇见一家书店》征文活动，517篇征文讲述了读者与书店之间的多彩故事。布衣书局依托古籍书店的特色优势，开展多种新印古籍及特种定制版新书首发与交流活动，与读者朋友们在冬日里围炉夜读，推出的“找胡同 摸古书”活动，成为“网红”爆款；言几又·方寸王府中环店既是集实体书店、咖啡文化、文创产品、文艺沙龙、生活体验区为一身的城市文化生活体验店，还是一个以“艺术策展”为主旨的空间，带给群众丰富的文化艺术体验；更读书社通过举办知名大咖分享会、特色艺术沙龙等，分享文化、传递幸福。从卖书到卖文化，再到卖出文艺情怀，东城区148家实体书店逐渐成为百姓身边的美学场所，切实满足了群众的文化获得感、幸福感。
打造转型升级“新模式”。东城区还积极引导品牌书店主动适应数字化、智能化、场景化发展“新趋势”，以信息化助力实体书店行业升级。如东城区与数字阅读出版旗舰企业“中文在线”合作开发全民数字阅读平台，连续5年累计发放50余万张数字阅读卡，推出拥有数十万册正版书籍的电子图书馆，免费供东城居民阅读；支持实体书店与影视娱乐、创意设计、文化旅游等相关行业融合发展，中国书店开展中轴约拍行动，码字人组织东城红色骑行活动等；推动实体书店与电子商务平台合作对接，深耕27年的北京教辅类知名书店——北京乌兰花书店，采用线上线下于一体的销售模式，建立微信咨询订货，快递送货及送货上门等多种形式满足各类群体的需求。2020年 “双十一”期间，东城区首次发起实体书店“文化双11”直播活动，推出书店品牌联合矩阵，利用快手、腾讯看点、微信视频号等网络新媒体平台，开展形式多样的阅读消费直播活动，切实促进了文化消费，表现出了强劲的生命力和影响力，让实体书店真正成为首都国际消费中心的精神底色和思想家园。（中国日报北京记者站）
