12月5日晚，“北京消费季之京彩直播——首届北京网络直播大赛”在聚鲨环球精选500棚演播厅迎来收官之战——总决赛“冠军之夜”。四大赛组冠军、特别个人奖同台进行直播展示，汇集爆款好物，尽展品牌魅力，共同助推直播行业新热点。北京市委常委、宣传部部长杜飞进，北京市副市长杨晋柏，市政府副秘书长李志杰以及市商务局、市委网信办、市文化和旅游局、北京冬奥组委文化活动部、朝阳区相关领导出席本次活动。

赛组冠军，强强对抗，各展所长拔头筹。经过初赛、半决赛、决赛前半段的激烈角逐，四大赛组冠军齐聚冠军之夜舞台展开直播带货大比拼。电商组冠军泡泡玛特带来的直播商品是molly系列宫廷瑞兽盲盒，通过时尚玩具传递公司潮流文化理念，以活泼时尚的展示方式吸引年轻观众的关注；老字号组冠军东安市场现场展示唱吧麦克风和东来顺筋头巴脑，新潮娱乐与传统美食齐上阵，百年老店与时俱进经久不衰；餐饮组冠军北京同春园饭店展示了家喻户晓的苏帮菜松鼠桂鱼，同春园第四代技艺传承人现场分享品牌百年历史和松鼠桂鱼烹饪技艺；购物中心（百货）组冠军菜百首饰带来贺岁新品“吉祥金钱”、牛年新宠“抱抱牛”等文创产品，造型精美，寓意吉祥。四家企业充分发掘品牌特色，力邀实力嘉宾助阵，在全方位展示产品性能的同时讲述背后所蕴含的文化内涵和匠人精神。最终，菜百首饰以优异的表现获得首届北京网络直播大赛总冠军。

跨界主播，联手组队，展示直播新风彩。冠军之夜特邀北京电视台张默、石雨濛作为嘉宾与4位特别个人奖得主组队进行直播展示。几位主播为大家展示了既贴近生活又富有文化内涵的工美精品丝巾和唐宫手作杏香饼，全方位展示了丝巾的设计美、意象美和文化美，生动地介绍了杏香饼的味道口感、制作工艺和营养价值。电视主播电商主播跨界联手，默契配合，充分展示优秀主播的风格特色。

实力评委，妙语连珠，授业解惑助提升。冠军之夜邀请前湖南广播电视台台长、现任中国电视艺术家协会网络直播专业委员会会长欧阳常林，前央视主持人曹颖，无忧传媒COO李刚，抖音达人倩儿爷与将大莱等业内专家和明星达人组成评审团，从产品展示、主播素养、创意设计、控场能力、文化内涵等多角度点评企业现场表现，给出切实可行的提升建议，帮助企业在脚本设计、表达方式、运镜配合等方面进一步提升直播品质。高含金量、高信息密度的点评让企业收获满满。

精美奖品，高额福利，激励再创新辉煌。冠军之夜为获奖个人和企业准备了丰厚奖励。特别个人奖得主获得国际品牌厨具及北京冬奥会、冬残奥会吉祥物玩偶套装；四大赛组冠军获得聚鲨环球精选三档黄金时段40分钟直播购物节目的使用特权以及抖音电商和巨量引擎的内部运营计划分享与闭门分享会特权；总冠军额外获得五万元现金大奖，激励企业进一步巩固提升直播能力。

首届北京网络直播大赛由北京市政府主办，北京市商务局、北京市委网信办和北京广播电视台承办，北京电子商务协会、北京市餐饮行业协会、北京老字号协会协办，获得来自抖音平台、聚鲨环球等平台的支持，共吸引本市300余家企业的参与，其中超过50%的企业首次通过抖音直播带货，企业参赛短视频、直播间累计观看量、曝光量总计超过3620万，大赛相关话题在抖音平台传播量破3.3亿。其中，冠军之夜抖音、今日头条总曝光量超千万，在线直播观看量近14万。大赛期间，组织了3场直播技能线下培训和系列线上课程，配合抖音平台流量加持，双管齐下，切实提升企业直播能力与曝光度；各商家通过折扣秒杀、探秘京城大街小巷、推出美食制作互动体验、展现传统技艺等各种新颖直播形式，助力线上消费。大赛集比赛、娱乐、培训、促销于一体，内容丰富，互动性强，反响热烈，有力地推动企业触网直播拓宽线上营销新渠道，打造网络消费新场景，提升消费升级新动能，激发数字转型新活力。（中国日报北京记者站 杜娟）