平台经济对传统行业与企业，既有颠覆，也有创新。数字技术与传统产业的深度融合，优化了各个环节的组织形式和运作机制，从而改善了企业运营效率。商品流通不畅主要体现在偏远地区的农村，“藏于深闺无人问，一旦成名天下知”，这恰恰是电商发力的关键，对当地是从0到1的过程。

中国是农业大国，近8亿农村户籍人口，“三农”问题是中国发展的基本问题。但长期以来，农业附加值低导致农民收入低，导致农村经济发展水平低，尤其在“穷乡僻壤”的偏远山区受信息与物流所限，土产山货难以出村，农资、农机等难以入村，农副产品只能在线下以当地为主销售，因流通不畅导致的农副产品受潮、发霉、腐烂、生虫等毁损时有发生，千百年来一直重复这种低水平模式。以“淘宝”开始的联结供需的数字化创新模式，使越来越多的偏远农村、闭塞山乡别开生面。数字乡村建设中，大力发展农村电商，推动数字科技创新、商业信息传播、农副产品销售，提升农产品买卖流通的便捷性，有效促进了缩减城乡二元差距，提高农业生产绩效。

农村，包括偏远农村，原本并不缺少能用于交换的商品和服务，而是缺少社会关注和可实现的信息流与物流条件。自农业（广义包括农林牧渔）产业数字化之后，农村区域的产能信息与全局大市场连通，当地的土地、劳力、资本通过数字技术进行整合融合，促使人尽其才、地尽其力、货畅其流，农业综合生产效率得以显著提升。我们知道振兴农村的核心是增加农民收入，助农就是想办法让农民富裕起来，农副产品通过数字技术能够更快捷、更保鲜地卖到更远的地方，农民就会真正地得到实惠。电商兴起之后，农副产品“上云”销售逐渐流行，而生鲜农副产品非常适合点对点的网络销售，尤其是近些年兴起的直播销售。销售者可以全过程把控农副产品质量，通过数字可视、“从田间到餐桌”的全过程溯源查询等方式，让消费者放心购物。点对点减少中间流通环节，既保证了农副产品的品质和新鲜度，又避免了中间商赚差价，让购销两端都尽可能得到实惠。

云销售借助电商平台加大宣传力度，已经成为我国生鲜农副产品销售的重要渠道，不仅注重培育打造品牌，将土特产、山货做成带动当地农民增收的地域名片，还带动包装、物流、直播、全链服务等产业协同发展，提升农副产品附加值，更好打造农业全产业链，成为促进农村振兴发展和农民增收的得力创新机制。农民已不再是传统意义的农民，而是集商业订单合同签订、种植采摘、直播广告展示、网络销售的农业商人，这是数字赋能农业和农副产品数字化营销的结果。

（作者：欧纯智，贾康；单位：华夏新供给经济学研究院）