1月3日，“阅迎新”——东城区实体书店系列文化活动启动仪式暨繁荣旧书市场主题沙龙，在禄米仓新视听产业园举办。中国青年报社党委书记、总编辑张坤，北京发行集团党委书记、董事长郭小明，区委常委、宣传部部长赵海英出席活动，区内实体书店、出版社、文化空间代表参加。

据悉，自即日起至春节期间，东城区将发挥“书香之城”建设优势，联动辖区出版社、品牌书店，通过举办“阅迎新”系列文化活动，拉开“开卷迎新、书香跨年”的美好序幕，向市民送上一份节日的文化问候，打造专属书店的品牌文化活动，营造京城“悦”读人士的共同文化节日，打造书香迎新的亮丽文化名片，努力把东城打造为四处飘满书香味的核心区。

阅读温暖城市，文化惠民持续上新

启动仪式上，邀请著名京味作家刘一达进行主题分享，刘老师风趣幽默，带领读者漫读老北京文化遗存。刘一达说：“胡同是北京人的根儿，四合院是北京城的魂儿，凡是在胡同里生活过的人，不能不对胡同产生一种挥之不去的情怀，当越来越多的北京人告别胡同，我觉得应该要把它写出来，让胡同文化的根儿长久地延伸下去。”

2024年1月至2月期间，东城区将通过开展“甄选好书推荐、书香快闪市集、新人新店新年直播、最美阅读瞬间征集”等四大主题品牌10余场活动，打造书香迎新的文化名片，促进区域文化消费提质升级。其中，推出“‘阅荟新年 好书甄选’年度好书在东城”板块，联动知名出版社和文化机构推出新春精品书单。推出“‘阅享生活 畅读好书’文化消费在东城”板块，组织东城区实体书店开展节日促销活动，让读者感受到特惠购书的愉悦体验。推出“‘阅乐全城 璀璨迎新’新年直播在东城”板块，聚焦“新年、新人、新书、新店”传递“书香之城”发展新成果、新气象。推出“‘阅动青春 相遇美好’文化链接在东城”板块，联手视觉中国发起“最美阅读瞬间”征集活动，与书同框寻找最美瞬间，以镜头定格阅读时光，用照片记录书香生活。

推进旧书新知，传承厚重历史文脉

启动仪式当天，东城区联动中国书店、孔夫子旧书网、嘉德拍卖等，举办繁荣旧书市场主题沙龙，并在现场进行古籍修复与拓版印刷体验活动，其中“片羽存真”文创让古籍残页变为现代艺术品，受到大家的欢迎。中国书店党委书记、董事长，中国书店出版社社长张东晓表示，“旧书市场是一种小众化的文化需求，但作为一种城市文化的载体，却又是必不可少的。可以说，旧书市场的繁荣程度，在某种程度上也是检验一个城市阅读力高低的标准。”孔夫子旧书网总经理孙雨田说，“孔网这个线上交易平台汇聚了时间跨度近千年的古旧书籍，数量高达上亿种。让很多旧书变废为宝，重新获得了阅读价值，一方面扩展了老百姓花少钱、买好书的渠道，另一方面，使得珍贵的书籍文献能更加高效地得到挖掘、整理、保护和传承。”

古旧书是文化传承的载体，经过大浪淘沙保留下来，它身上集中体现着版本价值、收藏价值和文化传承价值。为全面繁荣首都功能核心区旧书市场，东城区将依托“四进”政策良好基础与优势，借助园区生态化、楼宇聚集化、社区惠民化、商场活力化特色，进一步发挥区域出版社、实体书店、领域专家在旧书市场的资源优势，线上线下打通消费链条，夯实“书香之城”创新生态，助力旧书市场可持续发展。

打造品牌矩阵，荟聚行业创新力量

“阅迎新”系列活动开展过程中，东城区还将围绕“搭平台、聚资源、促合作、赋能量”，联动多部门举办“四进”分享沙龙，

以“阅”之名，传递书香，推动实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区共聚共创共享。围绕“营销力、人才力、品牌力、创新力”，邀请清华大学营销学博士生导师郑毓煌，清华及北大总裁班特聘专家、战略绩效引导师李伟旗等担任实战导师，开展“四进”实体书店从业人员培训，形成书店行业内生动力，厚植书店行业高质量发展的竞争优势。“阅迎新”已经成为东城区引导和推动实体书店高质量发展的特色名片，成为提升实体书店品牌度和影响力的有效途径，在擦亮品牌的同时塑造了一批活跃于城市中的人文新地标。

2023年，在“四进”政策引导下，东城区实体书店实现突破发展，辖区书店突破190家，万人拥有实体书店量指标位居全市第一，全年开展文化沙龙、非遗体验、艺术鉴赏、图书发布等活动1500余场，为“书香之城”建设夯实了坚实的根基。东城区着力营造书香生态“新场景”，倡导“书香之城”打卡探访，不断放大实体书店线上线下联动优势，推动文化与数字的碰撞融合，开展形式多样的阅读消费直播活动，提振文化消费，让实体书店真正成为首都国际消费中心的精神底色和思想家园，让流量时代的阅读更有深度，更好保障市民群众对美好生活的向往。（中国日报北京记者站 杜娟）