1月19日，由北京市商务局主办的“品味消费在北京之冰雪节”在北京西山滑雪场拉开序幕，活动将持续至2月底。本次活动以“上冰上雪迎冬奥 惠购惠玩庆新春”为主题，瞄准春节、寒假消费旺季，联合全市10余个大型商圈、50余家冰雪场馆、100余家品牌企业，开展系列冰雪主题促销活动，为消费者提供高品质的商品、有趣味的体验、有温度的服务和更便利的消费渠道，不断满足多层次多样化消费需求。

市区联动，激活冰雪消费市场。市商务局将推出《北京冰雪消费地图》，为消费者提供滑雪、滑冰等信息指引。怀柔、顺义、丰台、通州等区结合区域特色资源，在冰雪节期间，分别开展冰雪嘉年华、北京国际鲜花港冰雪文化节、中粮祥云小镇雪国列车主题美陈展、民俗园嬉雪乐园等系列活动，通过冰雪娱乐+餐饮美食+精品民宿+春节大集，将冰雪活动与“古关大集”、“敛巧节”、特色美食、精品山间民宿有机结合，为市民冬季出游提供吃喝玩乐游购娱等一条龙服务。

鼓励冰雪场馆开放夜场，丰富夜间消费。参与冰雪节的50余家冰雪场馆中，已有王府中環冰世界、什刹海冰场、蓝色港湾冰上乐园、国贸溜冰场、华熙LIVE·五棵松冰乐园、新世界百货崇文门店冰场、南宫国际冰上运动中心、长阳首创奥莱、万龙八易滑雪场、张坊镇云居滑雪场、莲花山滑雪场、渔阳滑雪场、万科石京龙滑雪场、密云南山滑雪场、八达岭等30余家冰雪场馆开放夜场，满足消费者夜间冰雪运动需求。

促进商旅文体融合，打造跨界消费新模式。打破传统滑雪、滑冰的单一业态概念，与周边商圈、公园、温泉、餐饮住宿、民俗文化旅游等多业态进行融合，增加服务供给，以相互促进、相互拉动的方式，将冰雪运动与多种业态跨界组合，为消费者提供新颖的消费体验，打造商旅文体等跨界融合发展新模式。

辐射京津冀，提升冰雪消费品质。各大商圈和冰雪场馆主动适应群众需求多样化特点，围绕“春节”“元宵节”等多个节日主题，突出品牌、品质、品味，组织精彩纷呈、各具特色的冰雪促销活动，提升冰雪运动的消费品质。目前，已有王府井、蓝色港湾、国贸商城、五棵松华熙LIVE、中粮祥云小镇、首创长阳奥莱、绿地缤纷城、荟聚、首创郎园Park 、西铁营万达、中粮万科半岛广场、回龙观华联等十余个大型商圈参加冰雪节促销活动,怀北滑雪场、万龙八易滑雪场、南宫国际冰上运动中心、雪都滑雪场、雁栖湖景区、崇礼县富龙滑雪场50余家大型企业和场馆联动发力，活动覆盖三夫户外、SOLANA冰上乐园、王府中環冰世界、国贸溜冰场、HI -ICE 冰乐园、斯奇曼滑雪俱乐部、冰之宝、梦起源滑雪馆、雪乐山室内滑雪等100多个品牌门店。

开展冰雪体验活动，引导冰雪消费升级。联合冰雪场馆开展系列体验活动，展示冰雪运动的魅力，通过专业教练的指导培训，培育和壮大冰雪运动新消费群体。冰雪节期间，还将组织开展冰雪知识竞赛等活动，传播冰雪运动文化，引导冰雪消费升级。

（中国日报北京记者站）