各省第一具有很强的地域代表性
各省市品牌价值第一名，尤其是白酒品牌，大都典范性地代表了当地的主要风味，如茅台代表了贵州的酱香风味；四特代表了神秘赣鄱文明的“特香型”，并荣获“2011年度华樽杯中国酒类十大最具投资价值品牌、2011年度华樽杯全国白酒品牌价值二十强、2011年度华樽杯中国酒类十大最具竞争力品牌”殊荣；红星代表了大气的京城文化，同时获得了“2011年度华樽杯北京市白酒类品牌价值第一名、2011年度二锅头类白酒品牌价值第一名”荣誉；酒鬼酒开洞藏先河透露出湘西的神秘，荣膺“2011年度华樽杯中国酒类十大品牌组合、2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大成长最快品牌”奖项。河套作为北方浓香型酒的典型代表，并荣获了“2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大品牌组合、2011年度华樽杯富国强军十大突出贡献品牌”奖项。总体来说，他们是内外兼修的典范。不仅有优秀的产品质量，还有先进的营销理念，进而在激烈的竞争中脱颖而出，对全国性的酒文化交流起到了关健的带动作用。当然也有部分省份没有白酒企业进入品牌价值200强。
各地二线品牌有较高的性价比
除了各省品牌价值的前几名，组委会发现，各省的二线品牌有一个很大的特色，就是有较高的性价比。主要集中在各省品牌价值第三到第六名的品牌，比如湖北的汉江源，在全省名列第6名，质量不错，并荣膺“2011年度华樽杯中国酒类十大成长最快品牌、2011年度华樽杯湖北五大白酒领军品牌、2011年度华樽杯中国十大最具投资价值白酒品牌、2011年度华樽杯中国酒类品牌价值评议宴会指定用酒”；郭西军荣膺“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”殊荣，该公司主流产品价格不贵，比较值。再比如重庆的国渝酒业，在重庆市名列第4名，质量过硬，性价比较高，从而荣得了“2011年度华樽杯重庆市白酒类品牌价值第三名，2011年度华樽杯重庆市酒类五大领导品牌，2011年度华樽杯中国十大最具潜力白酒品牌”奖项。而东方喜炮作为广东区域二线品牌，也喜获“2011年度华樽杯中国酒类十大成长最快白酒品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大最具投资价值白酒品牌”奖项。
流通企业品牌意识大大增强
业内把销售收入达到20亿元作为一线白酒品牌的分水线。部分大的流通商，其年销售额已经超过白酒一线品牌，这是不争的事实。虽然部分啤酒品牌的销售额比较高，但是其利润率远远低于白酒的流通品牌。在部分厂商成为超级品牌之际，流通品牌的市场集中度也在迅速提高，实力迅速壮大。粤强、百川、苏糖、河南副食品、厦门丰德等流通品牌，深刻洞悉消费机会，掌握着丰富的渠道资源。其中广东粤强荣获“2011年度华樽杯中国酒类五大流通商领导品牌、2011年度华樽杯中国酒类五大流通商最具诚信品牌、2011年度华樽杯中国酒类流通商成长最快品牌”奖项；王富强荣获“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。而安徽百川也奋勇直追，并获得了“2011年度华樽杯中国酒类十大流通领军品牌、2011年度华樽杯安徽省酒类流通第一品牌”奖项；贾光庆荣获“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。江苏苏糖作为区域性的强势品牌，近年来也异军突起，江苏苏糖荣获“2011年度华樽杯中国酒类十大流通领军品牌、2011年度华樽杯中国十大酒类流通商最具诚信品牌”奖项；陈国锁荣获“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。作为河南省流通品牌的领头羊，河南副食品有限公司荣获了“2011年度华樽杯中国酒类流通十大领军品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大最具诚信品牌”。厦门丰德在流通品牌的建设上也不甘示弱，厦门丰德进出口贸易公司荣获了“2011年度华樽杯中国酒类流通十大领军品牌、2011年度华樽杯福建省流通行业第一品牌”奖项。可以预见，他们之中可能诞生出像电子行业中国美、苏宁之类的超级流通品牌。
啤酒、葡萄酒的同质化高于白酒
虽然中国酒类的产品同质化、品牌同质化问题，我们在去年的报告中就有提及，但是这个问题并没有得到较大的改善，尤其是在啤酒、葡萄酒行业更加明显。
白酒行业，产品的香型在不断演进，在以前浓香、酱香、兼香为主导的产品中，丰富了绵柔型、淡雅型、特香型等新的口味，体现了产品和品牌的创新。而对于啤酒而言，同质化相当严重，如燕京啤酒，其官方网站在“产品介绍”这个栏目中，写道有“8ºP、10ºP、11ºP、12ºP四大类，一百多个品种”。可见他们自己对于产品，也仅仅从麦芽浓度进行区分。这种浓度的产品所有啤酒公司都在提供。事实上，排名前十的啤酒对于绝大多数消费者而言都喝不出区别。葡萄酒行业也是如此，其主流产品都是以干红、干白区分，再辅之以品丽珠、赤霞珠等葡萄产品名称，消费者也是云里雾里，不知道其意义和区别。
打造一个属于自己的品牌，可能需要一个属于自己的产品做基础。
来源：中国日报（记者 张诗宜） 编辑：于姝楠
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